北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授受邀参加并为学员带来题为《文体旅融合发展的内容植入与目的地综合治理》的讲座。从旅游发展的目的地时代,谈到文体旅融合发展背景下的内容植入以及目的地建设的政策创新与综合治理。
吴教授认为,随着城市发展进入后工业化阶段,产业结构发生改变,休闲成为很大的一个社会选择。他指出,随着休闲社会来临,老年人和年轻消费群体的崛起,以及人工智能的普遍利用,将会促进休闲产品的更新迭代。在体育旅游方面,吴教授指出“体育+休闲”是传统体育旅游产业升级路径,除此之外,还应重视体育旅游遗产的活化利用,如故宫《冰嬉图》所描绘的冰嬉为清朝宫廷中冬令时节的冰上运动,可以活化为现代旅游者的独特旅行体验。
最后,吴教授指出,文体旅融合发展离不开政策创新与各部门综合治理,他建议有关部门优化旅游休闲用地、农村土地利用、生态旅游以及特许经营等相关政策,以满足文体旅融合发展需求。