红高粱小镇以莫言文学和红高粱文化为核心,定位于打造中国首座文养特色小镇和世界级文学旅游目的地。在规划建设与运营发展中不断实现新突破,突破传统文旅运营管理模式,打造智慧型数字文旅景区和文学主题实景沉浸演艺旅游目的地。
红高粱小镇总规划面积超8平方公里,形成了“一核、双轴、九宫”的空间布局,项目总投资103亿元,核心区累计投资约16.7亿元。红高粱小镇先后入选山东省特色小镇名单、重点项目名录、优选项目名录。2012年始,大地风景受委托编制莫言旧居及红高粱小镇相关规划,2018年大地风景策划规划设计的红高粱影视城入口区荣获第八届艾景奖国际园林景观规划设计大赛。2020年,助力所在山东省高密市获评2020年度中国文旅融合发展名县(区)。2021年,小镇荣获省级研学课程一等奖、省级中小学生研学基地等在内的多个奖项及称号。2021年“十一”国庆假期小镇接待游客量超10万人次。2022年,红高粱小镇成功申报省级特色小镇。2023年第九届中国旅游产业发展年会入选中国旅游企业转型创新典型案例。
入选第九届中国旅游企业转型创新典型案例
红高粱小镇已逐步形成以文带旅、以旅兴业,“旅游+文化、旅游+研学、旅游+文创”多引擎的发展模式,走出文旅融合大势下乡土文化+国际文学新路子,全方位开启高密文旅经济新时代。
一是在旅游管理方式和运营模式上有重大变革。大力发展智慧文旅系统,打破传统购票模式,实行人脸识别购票,方便游客扫码进入景区。实现景区Wi-Fi 全域覆盖,满足了游客无线上网的需求,在手机上了解景区的风土人情,提升了游客的旅游体验,提高了景区的品质与档次。
搭建智慧化商业运营平台,实行商户收益分成,打造数字化运营模式。充分发挥互联网+模式,让游客拥有了贴身“讲解员”,用手机扫描二维码,即可倾听景区语音讲解。通过大数据进行客源分析,从而实现了景区产业的智慧营销、智慧服务和智慧管理,进一步加快了智慧化建设,全方位提升了智慧化水平。
二是创新旅游发展模式。打造特色旅游演艺,历时100 分钟的沉浸式演艺,使整个景区成为一个大的红高粱故事剧场,其中省内首台文学主题实景沉浸演出《高粱红了》展现了敢爱敢恨的红高粱精神。每天定时循环上演祭酒神、抬龙王等情景演出,将游客带进激情热烈的影视场景当中。
丰富旅游产品供给,与中国科学院植物研究所合作,在配方中加入中科院植物研究所特育高粱,通过多次试验与技术攻关,在原啤酒发酵的风味上增添高粱的独特口感,酿造出别具风味的国内首款红高粱啤酒,并在景区内、抖音直播间进行售卖。注重非物质文化遗产的保护传承和创新发展,打造“泥小虎”“九儿”等系列文创产品。
三是放大品牌效应,绽放红高粱魅力。红高粱小镇多次亮相全国重点招商推介活动,参加胶东经济圈文化和旅游联盟上海旅游推介会、第二届中国国际文化旅游博览会、山东省文化旅游重点项目推介招商会、中国研学旅行及教育产业博览会等重大活动,成功承办第五届潍坊文化和旅游惠民消费季启动仪式,全面展示小镇风采。红高粱集团入选潍坊市2021 年度“十大文化旅游集团”重点培育企业、红高粱小镇荣获“新旧动能转换山东省精品旅游先进单位”“2021 第二届山东省研学旅行创新线路设计大赛”一等奖,在一系列创先争优的活动中留下红高粱印记。
四是重视筑牢安全生产防线,定时进行疫情防控演练、应急消防演练,切实保障广大游客及单位职工的身体健康和生命安全,培养良好的安全意识。
在红高粱影视城项目的上层设计、规划、设计服务工作过程中,项目设计团队的工作精神和设计实力获得红高粱集团的一致好评,并获得莫言老师的和高密政府的高度评价,并于2021年1月特向我司与服务团队给予书面表扬。
随着规划工作的有序推进,大地风景还将持续服务,进一步配合高密文化产业管理委员会,推进项目招商、设计社区参与机制、促进文化旅游商品创新等,展开一系列项目后期服务工作。