业界对话:打造文旅融合新高地 释放自然游憩新动能

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  • 发布时间:2023-01-16
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黑龙江一直在致力于打造“北国冰雪”品牌,近年也推出了一系列的IP形象和活动,如“淘学企鹅”“冰雪萌萌”等,社会反响非常大。大众对黑龙江旅游也有了新的期待,请问接下来黑龙江会如何通过文旅拉动消费,让游客能来还能玩好?

绿色旅游8.jpg黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为:

习近平总书记强调“绿水青山是金山银山““冰天雪地也是金山银山”。我们正在用实际行动践行总书记的嘱托。

刚才很多专家谈到营销,我们在冰雪方面,并不是单纯来追求冰雪产品,而是从宏观角度上做冰雪文章。

首先是打造IP。目前,我们从省级层面提出黑龙江是“冬天开始的地方”品牌。从具体IP出发,打造“淘学企鹅”品牌,通过企鹅背起小书包跑到室外的冰天雪地里,与来自世界各地的游客互动。企鹅们在冰天雪地里抬腿就跑的模样,活脱脱就是一名放寒假后撒欢的小学生。凭借逗萌可爱的形象,网友称她们为‘淘学企鹅’。作为黑龙江冰雪旅游推荐官,‘淘学企鹅’每年都会打卡黑龙江知名冰雪景区,向全国乃至全世界的游客推荐大美龙江的冰雪美景,迎接来自全国各地的游客。

其次是通过哈尔滨冰雪节这一盛事,吸引更多的IP入驻。引进了中国顶级动漫IP,如三体、传奇世界、熊出没、大头儿子小头爸爸等。各类IP和冰雪大世界、冰雪嘉年华、雪乡等“吸引物”可以吸引全年龄段特别是年轻群体的参与。

呼和浩特是环京旅游的重要目的地。围绕如何将京津冀的优质客源吸引到美丽的呼和浩特,请兰书记和大家交流。

内蒙古呼和浩特市委宣传部副部长、市文化旅游广电局党组书记兰毅:

呼和浩特是“美丽青城、草原都市”,距离北京只有500公里。进入高铁时代,北京到呼和浩特只需两个半小时,近几年,我们成为环京旅游重要城市,与天津、河北和山西一起,成为环京旅游的客源目的地。

说起呼和浩特的旅游核心,要看“三带一县”。第一个带是在北部的敕勒川草原带,从高铁站出发,20分钟就可以到达草原,许多北京游客来此感慨万分,美丽的风景、可口的美食等,让人们流连忘返。进入冬季,呼和浩特冬季旅游火热。

第二个带就是黄河旅游带。黄河拐弯处正好路过呼和浩特,在南边,拥有老牛湾黄河大峡谷。现在,我们正在和鄂尔多斯共同打造5A级旅游景区。此外,这里有黄河非遗美食、独特的地质公园景观,是环京自驾旅游的好去处。

第三个带是大绥河文化旅游带。这几年,我们打造了军事主题公园,为呼和浩特市民群众提供了很好的旅游休憩场所。眼下,中俄蒙三国正在文旅领域展开合作,这里不仅是茶叶之路,也将成为文化交流之路,以及“一带一路”的重要组成部分。

武夷山在生态保护和旅游开发过程中有很多好的经验和做法,例如科技管护、生态旅游、生态茶园等。从综合产品来看,旅游和休闲如何做好承接?

武夷山市委常委、武夷山度假区党委书记林飞:

武夷山是国家公园,也是国家考古遗址公园。一直以来,武夷山立足生态优势,推动旅游发展,绿色始终是武夷山的本色、底色。为了更好地保护这片绿水青山,我们将国家公园中的居民、原住民搬迁至武夷山国家旅游度假区。同时,将原来的伐木工人培训成为度假区服务人员,将国家公园监测站打造成休闲驿站,推动旅游和休闲融合发展。

在绿色发展方面,武夷山还推出森林“深呼吸”品牌,打造了国家公园1号公路。接下来,国家公园1号公路将串联茶园、最美打卡点、美丽乡村等,期待大家前来体验。

如今,旅游已成为一种生活方式,即停即走是新的旅游方式。为了满足这种需求,武夷山也在打造星空旅游、露营基地等旅游产品,吸引更多游客。

茶是武夷山的另一个招牌,很多游客都向往到武夷山体验茶文化之旅。今年,武夷山推出了相关旅游产品。游客可以到武夷山种茶树、闻茶香、吃茶趣。当下,AI旅游、剧本杀、围炉煮茶等受到年轻人欢迎。我们正在思考怎样谋划产品、业态,满足年轻人的旅游需求。接下来,我们将在旅游产品、项目打造上增强亲和力,让年轻群体与武夷山的居民共享美好生活。

露营作为绿色旅游、绿色经济的一种方式,未来露营地如何为更多的地方政府和老百姓提供更好的服务?

途居露营地投资管理股份有限公司总经理钱奕安:

露营地近几年比较火爆,尤其是精致露营更是“出圈”。新时代旅游产业链由原来的观光旅游向自驾游、深度休闲游转变,所以露营火爆。我们深耕露营地产业十年有余,借机给大家分享对露营的看法以及后续产业的展望。

首先,不管去景区还是乡村,自驾游是现在游客出行的主体。自驾游需要一个支撑体系,这个体系就是露营地,它是一个宽泛的定义,不是简单地指房车露营地,有的可以是民宿加上驿站,也可以是景区目的地。

露营地最近一直很火爆?表面上是疫情影响了长途游,促进了短途旅游的发展。背后深层原因是大众休闲度假旅游需求的爆发,虽然疫情过去,但我相信需求的转变很难回到过去,因为露营地在整个产业链的地位逐渐提升。

露营地主要分两种:一种是大型的综合型营地,途居做了十个大型综合型营地,可提供一站式解决方案,我们主要是做平台的搭建和招商吸引,以及商管的运营。

另一种精致露营。它投资比较轻、比较灵活,可以嵌入到景区、村庄或者作为驿站发展。所以精致露营也是群众非常喜爱的短途旅游方式。

精致露营更多是强调Z世代需求,首先它有场景搭建,其次是有户外餐饮,还有剧本杀等营地活动,所以吸引了年轻人。从2020年露营元年到2022年露营已经“出圈”,未来随着疫情防控措施的优化,各类露营地将迎来更大发展。

短途游基本为城市周边,会有更稳定的客流,近郊型营地更多要嵌入式发展,而不是简单的硬件堆砌,要有具有灵魂的产品。