李霞:2023乡村文旅产业再升级:多主体共生与多价值实现

  • 来源:
  • 发布时间:2023-01-16
  • 点击次数:1025

2023年,受文旅复苏、乡村振兴、高质量发展等因素影响,中国乡村文旅产业将开启新篇章。中国乡村文旅产业发展阶段包括:1986年至1998年,产业起步阶段;1999年至2014年,迅速发展阶段;2015年至2022年,产业升级阶段;2023年将迎来产业再升级阶段。

35240026.jpg@!pbig.jpeg目前,我国乡村文旅产业发展存在3个问题。一是民宿品牌多,乡村品牌少;二是农文旅产业融合发展有待加强;三是乡村在地文化产品转化不足。例如,在日本,合掌村在文化遗产保护和传承上处于领先水平,成功申报世界遗产,被称为“日本传统风味十足的美丽乡村”;在我国台湾省,妖怪村研发的文创产品吸引了众多游客,这些经验都为我们提供了发展方向。

受疫情影响,乡村文旅产业发展呈现新趋势。一是多种业态兴起,围炉煮茶、萌宠农场、实景剧本杀、文创咖啡、后备厢市集、精致露营等受到游客欢迎,反映出游客需要更多样化的旅游产品。二是注重集群化和整村运营,将村落作为一个完整的文娱产品提供给游客。三是乡村振兴对于产业振兴的要求日益增强,在乡村文旅项目开发建设和运营过程中更加重视产业融合。

通过乡村在地资源价值调查发现,乡村的多元价值涵盖自然、遗产、美食及物产、民艺、风俗五大类,包括知名度的山水景区、文物保护单位、重要节日或仪式的菜肴、手工制品等19项。

乡村文旅产业再升级将体现在3个方面:

一是模式升级,包括村企共同搭建发展平台、多主体带来多元化优质资源回乡、专业化带来产业运营效率提升等方面。

二是产品升级,包括以多模块的丰富产品为留存理由、以IP为核心吸引力、以极致化的峰终体验为分享价值。

三是规模升级,直面大众市场,打造性价比回归的成熟业态群。