融合休闲度假+营造美好生活

创新休闲度假业态，创造更加美好生活

Innovation of leisure business forms, meet the needs of a better life 

2019年，我国人均GDP跨越了1万美元大关，中国成为全球最大最有潜力的消费市场。随着消费优化升级，休闲度假成为满足人民美好生活需求的重要手段。特别是随着中产阶级体量的增大，大量以文化为核心内容的潜在需求被激发出来，休闲度假市场面临前所未有的机遇。

2020年11月中共中央发布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出，“要建设一 批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。2021年发布的文化和旅游“十四五”规划中也进一步提出，“要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级休闲城市和街区”，随着国家战略的进一步落实推进，积极建设一批高品质的休闲度假旅游载体成为实现我国文化旅游产业迭代升级的必经之路。

在国家战略关照下，2020年3月，国家发改委等23个部门 联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，出台了19条硬措施促进消费扩容，其中，休闲度假消费作为新型文化和旅游业态以扶持。

2020年10月，文化和旅游部等3个部委印发的《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》中提出，到2022年，全国要建设10个试点城市、30个示范城市，推动文化和旅游消费保持快速增长。一系列政策的出台预示着经济发展格局的新变化，意味着“十四五”时期，国家经济发展策略和方向将更加强化以旅游休闲为核心的现代服务业的作用，这种趋势变化也将给休闲度假产业带来更多发展机遇。

虽然受新冠肺炎疫情影响，近两年来中国休闲度假消费受 到一定抑制，但在国家促进文化与旅游消费政策和资金的支持下，休闲度假市场也成为社会经济发展中最早恢复的一个领域，甚至一些热点领域的休闲消费反而呈现出逆势而上的态势，其中不少业态也成为未来休闲度假产业发展的重点方向， 如大中城市及周边郊区的微度假家庭式休闲正在成为文旅产品 的新宠。

2021年第一季度，全国乡村旅游接待总人次达到9.84亿，比2019年同期增长5.2%；全国乡村旅游总收入达到3898亿元，比2019年同期增长2.1%。从数据的横向对比结果来看，乡村度假的恢复情况显然要远远好于旅游业的总体恢复状况。

此外，一些新型休闲消费业态因为其“网红”效应也值得关注，丁真微笑、网红县长、网红雪糕等都有可能在特定场景中引爆旅游业，科技+、文化+、旅游+……等对旅游业的多元融合也体现了创新的重要性。

总之，在全新的历史时期，以满足人民美好生活需求为导向，以文旅融合为手段的休闲度假产业必将在促进休闲度假迈上新台阶的同时，推动中国旅游业更好、更快发展。

马晓龙 南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师